99公益日备战，他们竟然……

“什么是传播”

传播——传播是信息流动的过程

传播包含两个要素——信息（传播的材料）、流动

信息流动起来，它的效应更大。

传播方式——“渠道为王转为内容为王”

在多元化传播方式上，内容就显得更为重要了，需要“分析受众、对症下药”。

募款即募心——李秋瑾

传播内容应当是机构的价值观

传播其实是重在价值观和理念的传播。

价值观应包括机构使命、需要解决的社会问题、受益人，以及解决方案，还包括公益项目的价值观输出。

项目逻辑框架

     一个好的筹款项目应当有一定的逻辑，应当从目标、行动计划、时间安排、人力分工、资源筹措、结果产出等几块进行项目设计。

       小试牛刀：分小组进行项目分享、宣传代表项目、对代表项目进行项目再设计，实际路演项目。

公众动员，杀熟与杀生——贾佳

常规准备与技巧

1、团队前期准备

团队做好排期分工，负责人、理事要做好表率。

机构成员要分工，包括志愿者会议召集、规则研究与表述、感谢信与文案。

2、前期发动

（1）志愿者召集，会议中将筹款信息传达清晰。

（2）寻求机构理事顾问，身边用“威望”的人帮助，最大化撬动身边亲朋好友。

（3）“舍得”花钱。

3、行动中筹款

在平时活动中注意细节的把握和素材的

第一段要会讲故事，抓住读者的心与眼睛

“杀熟”与“杀生”

“杀熟”

1、拒绝广泛群发，可私信。

2、朋友圈提前预热，让非圈内人有一个适应过程。每次转发朋友圈变化一下情绪。

3、换换风格，比如创造一个可爱的筹款二维码。

4、海报设计。

“杀生”

1、联合筹款，共同执行。

2、设计一个小游戏，活跃下气氛。

3、当地的公众号。

注意事项

1、莫用机构的已有项目款进行“套捐”行为；

2、一定要了解清楚配捐规则；

3、保持原创，莫抄袭；

4、莫过度杀熟，“抢钱”之时莫“红眼”。

1、配图得优美

2、标题很重要

“名词+动词”规律，符合大众阅读习惯；抓住社会热点、近期关键词、流行语等，引起读者阅读兴趣；避免晦涩难懂。

3、行文要清晰

·文案写作框架（项目介绍）

（1）避免新闻稿式描述方式，拒绝死板；

（2）文案有一定的群体聚焦。

·文案写作框架（执行计划）

（1）执行计划按日期分条排列，有时间节点。

（2）项目预算细化，以表格形式。

4、事件需要真实，以情动人

5、其他问题

文案不直接以苦、穷、惨作为卖点，体现希望；非原创图片和网络图片，一定要注明出处。

                                  传播即筹款！——韦栋

Part1 腾讯等筹款工具的使用：用好一起捐、团体一起捐

Part2 让项目维护持续带来筹款：

项目进展：有自己机构的网页，定期公示账目，项目进展

透明披露：财务披露、项目报告

线下探访：用手机及时发布进展反馈、直播等

结项报告：执行概要回顾、善款接收公示、善款使用公示、受助者反馈

99公益日规则

1元与999元

9月7-9日配捐，每人每天最少捐1元，最高捐999元。

 准入门槛

1、不支持个人大病、救灾（除灾后重建）、境外机构发起的项目参与；

2、机构发起类型需要为在民政注册的公益机构，不支持公司、未注册团体、学生社团、个人发起的项目参与99公益日

 机构筹款空间规定

1、2017年后在腾讯乐捐注册机构（包括2017年之前注册但没有发起过的项目），发起筹款30万以内，需公募背书后发起；超过30万，公募机构背书，并提交2016年财务报告（或可证明自身筹资能力的其他文件），筹款最高不能超过该机构2016年善款支出额。

2、2017年以前上线过腾讯乐捐平台的机构，设定的筹款目标不超过2016年该项目在腾讯乐捐平台自筹（包含配捐）资金的三倍。

3、未结项的项目，需要披露项目上线到2016年的财务信息，且披露次数不少于1次每年；披露阶段。

        安徽益和公益服务中心是一家服务于安徽民间公益组织的非营利性机构。2011年8月11日在安徽省民政厅登记注册。我们关注和支持安徽地区民间公益组织、公益服务的发展及公益行动者的成长。益和目前主要通过提供小额资助、专题培训、公益人成长支持、督导跟进、公益组织数据库建设、多方交流平台等服务，搭建民间公益组织间交流合作的平台，促进政府、企业、NGO的跨界合作及公众的参与，以此推动安徽民间公益服务多元发展。